¿Adiós? a la publicidad de TVE

Se acabaron los "descansos", los intermedios entre los programas. Cinco décadas aprovechándolos para acudir al cuarto de baño, para fregar, para pasar la aspiradora, para... lo que fuera. O eso era lo que todos pensábamos en un principio, cuando lo anunciaban por la televisión, o el día 31 de diciembre de 2009, ya no íbamos a ver el mítico primer anuncio del año que comienza, tan sólo el último del año que finaliza. Porque, sí, es cierto que la publicidad comercial en TVE ha llegado a su fin, pero continúan autopromocionándose. Programas que se emitirán posteriormente en La 1 y La 2, añadiendo los nuevos canales que se incorporaron con la Televisión Digital Terrestre (TDT): 24 horas, que contiene exclusivamente información y Clan TV, de contenido infantil. O bien productos patrocinados por RTVE. Es decir, en cierto modo, esos “descansos” continúan existiendo. Para las personas que “detestan” la publicidad, el cambio que supuestamente se ha producido no es tan notable como pretenden transmitir que es.
Sin embargo, también es cierto que no se producen cortes durante los programas sino únicamente entre la finalización de un programa y el comienzo de otro, algo positivo para alguien a quien no le agrada la publicidad y acostumbra a cambiar de canal cuando esta aparece. Previamente a esto, hace algunos años, allá por 2003 o 2004, aproximadamente, se había llevado a cabo la “publicorta” es decir, el típico “Volvemos en 5 minutos”, “… en 2 minutos”, “… en 20 minutos”, “... un anuncio y volvemos”, “… tres anuncios y volvemos”, no sólo en los canales de RTVE sino en prácticamente todos. Esto fue, probablemente, efectivo, ya que incitaba a la gente a esperar ese corto periodo de tiempo y no cambiar de canal durante los cortes del programa. Desde que comenzó a existir dicha técnica, se ha ido manteniendo y en la actualidad continúa dándose en otros canales, incluso en RTVE en sus autopromociones.
De todas formas, la noticia ha producido un “impacto”, por así decirlo, no tan esperado, debido a que actualmente es posible ver la televisión a través de Internet. También en todos los canales, en RTVE concretamente, se denomina “televisión a la carta”. Mediante esto, es posible ver los programas que en el momento de su emisión no pudimos ver por cualquier motivo. Y, evidentemente, no existen los cortes publicitarios en Internet, como mucho, el anuncio que aparece mientras se descarga el vídeo (algo, por cierto, muy pesado), teniendo en cuenta, además, que existe la opción de “Saltar publicidad”.
Probablemente, debido a la ausencia de publicidad (recalcando, publicidad comercial), es posible emitir un mayor número de contenidos que quizá, de haberse dado la publicidad, no se hubieran emitido. Es decir, contenidos que sustituyen a la publicidad, en cierto modo. Y eso es algo a tener muy en cuenta, ya que no todo es blanco o negro, y realmente la desaparición de la publicidad comercial connota algo positivo.
A pesar de ello, realmente se le ha dado demasiado bombo para lo que en realidad es, sobre todo por parte de ellos mismos (cosa bastante lógica), como indico varios párrafos más arriba, el 31 de diciembre de 2009, supuestamente el último día que RTVE disponía de publicidad. Incluso recopiló, antes de las 12 de la noche, anuncios que había emitido a lo largo de cincuenta años, desde el mítico “la aceituna rellena como ninguna” hasta cualquier anuncio actual, pretendiendo, de este modo, dejar constancia de la ausencia de publicidad que iba a darse a partir de entonces. Que, tras tomar las tradicionales doce uvas, no iba a aparecer el primer anuncio del año. Justo antes de estas, se emitieron varios anuncios seguidos, que no sólo eran los últimos del año sino también los últimos en la vida de RTVE.

Pero, si tenemos en cuenta que RTVE se autopromociona, no es tan cierto eso de que la publicidad va a desaparecer totalmente en esos canales. Además, RTVE es pública, y resulta también bastante sospechoso que haya suprimido la publicidad comercial y no se haya privatizado.